درباره
جایگاه سازی برند:
شاید بهترین تعریف برای جایگاه سازی برند یا همان “Brand positioning” اقدامات لازم برای خلق تصویر ذهنی از ماهیت کسب و کار و محصول ما در ذهن مخاطبین و مشتریان باشد.
در ارزیابی برندها از مدل های مختلفی استفاده می شود که یکی از آن مدل ها “مدل آکر” است. آکر در بین سایر مدل ها بیشتر به جایگاه برند در ذهن مخاطب توجه کرده است. در مدل آکر:
- آگاهی از برند توسط مخاطبان و مشتریان
- تداعی و تصویر ذهنی از برند توسط مخاطبان و مشتریان
- میزان و کیفیت درک از برند توسط مخاطبان و مشتریان
- و وفاداری به برند توسط مخاطبان و مشتریان
به ترتیب معیارهای سنجش میزان نفوذ یک برند در بازار رقابتی و جامعه است. (از این مدل در جشنواره یکصد برند برتر کشور نیز استفاده شده است)
اینکه به چه میزان گردش مالی دارید، رقم فروش پایان سال شما چه عددی است و چند پرسنل و دفتر کار دارید در جایگاه سازی برند اصلاً مهم نیست. عامل حائز اهمیت آن است که چه کسانی، به چه میزانی و با چه تعریف و تصویر ذهنی شما را می شناسند و این آشنایی با شما تا چه حد منجر به وفاداری و رقبت به خرید از شما و عدم ترجیح شما به رقبا می شود.
در بین بزرگان بازاریابی و برندینگ، Brand به اثر انگشت انسان تشبیه شده است که اثر انگشت هر فرد با اثر دیگری متفاوت است…
تـوماج فـریدونـی:
توماج فریدونی، استراتژیست بازاریابی، سخنران، مربی و نویسنده فعال در زمینه بازاریابی در بخش های افزایش و مدیریت فروش، مراقبت از مشتری، برندینگ و جایگاه سازی برند است که همه ساله برای هزاران نفر در سراسر ایران به صورت حرفه ای و انگیزشی به ایراد سخنرانی می پردازد. همچنین توماج را به عنوان یکی از صاحب نظران علم “مراقبت از مشتری” در کشور می شناسند که ذهنیت پرداز متد “فرامشتری مداری” در ایران است.
وی صاحب سه نظریه در ICT و Cyber و یک نظریه در حیطه کسب و کار است و قبلاً یکی از چهره های فعال تجارت الکترونیک (EC) در ایران به شمار می رفت که مقالات تخصصی و نقد وی در ژورنال های معتبر داخلی و خارجی چون ابرار، جام جم، دنیای اقتصاد، اقتصاد روز، جهان صنعت، عصر فناوری اطلاعات، فناوران، PC Welt و Chinese Journal به چاپ می رسید و هم اکنون نیز وی با روزنامه های صبح و مجلات تخصصی بازاریابی و مدیریتی در ایران همکاری مستمر دارد.
از معروفترین اساتید و همکاران وی در حوزه برند و جایگاه سازی برند می توان به آقای Al Ries و خانم Laura Ries اشاره کرد که هر سه تن امیدوارند به زودی امکانات لازم برای حضور آقا و خانم ریس در ایران به منظور ایراد سخنرانی مشترک در زمینه جایگاه سازی و تمرکز برند فراهم آید.
Al Ries را یکی از تاثیرگذارترین افراد در زمینه بازاریابی می دانند و به عنوان نفر اول برندینگ قرن بیستم از طرف مجله Business week معرفی شده است، همچنین Laura دختر آقای Ries یکی از کارشناسان و منتقدان فعال بازاریابی است که در برنامه های زنده ای چون Fox News, Fox Business, CNBC, CNN, Headline News ABC, CBS, PBS به عنوان کارشناس و منقد حضور می یابد.
کتاب جایگاه سازی برند:
کتاب جایگاه سازی برند نوشته توماج فریدونی در سال ۱۳۸۹ ست که به شکل نسخه چاپی و الکترونیکی و هر دو به صورت رایگان در اختیار علاقه مندان قرار گرفته است.
کتابچه جایگاه سازی برند، مطالب کوتاه اما حائز اهمیتی در مورد جایگاه سازی برند و تمرکز در برند است که با ذکر مثال های آشکار و مقایسه محصولات و شرکت های رقیب با یکدیگر و همچنین نقد و بررسی برندهای ایرانی خواننده را در درک هر چه بیشتر از اهمیت و اصول Positioning یاری می کند.
این کتاب بر خلاف تعداد صفحات اندکی که دارد مورد تائید و توصیه بسیاری از اساتید، کافرمایان و کارشناسان داخل و خارج از ایران قرار گرفته است.
کتاب “جایگاه سازی برند” از ادبیاتی خاص به خود و متفاوت با سایر کتاب های تخصصی برخوردار است که شور و هیجان ادامه دادن به مطالعه را در خواننده تحریک می کند.
Trackback this post